TikTok dépassera Facebook dans les dépenses de marketing d’influence cette année et YouTube d’ici 2024


TikTok a passé les quatre dernières années à rattraper son retard dans le marketing d’influence, car il n’a vraiment fait ses débuts en Occident qu’en 2018. Bien qu’il s’agisse d’un centre culturel, il n’a pas généré autant de dépenses que ses concurrents jusqu’à présent. Les annonceurs ont dépensé 774,8 millions de dollars en marketing d’influence sur TikTok aux États-Unis cette année, selon Insider Intelligence (anciennement eMarketer). Ce nombre est supérieur à celui généré par Facebook et proche de la part du gâteau de YouTube. Alors que YouTube a généré 948 millions de dollars grâce au marketing d’influence entre janvier et juillet de cette année, Insider Intelligence estime que TikTok dépassera bientôt son rival Google sur cet axe. Selon le rapport, le changement devrait se produire en 2024.

Instagram peut être préoccupé par la menace que TikTok représente pour son entreprise, mais à court terme, il est encore loin en termes de dollars marketing que les influenceurs dépensent sur la plateforme américaine. Selon un nouveau rapport d’analyste, Instagram devrait dépenser près de trois fois plus en marketing d’influence que TikTok par rapport à 2022 : 2,23 milliards de dollars sur Instagram contre 774,8 millions de dollars sur TikTok. Cependant, alors qu’Instagram réussit bien contre TikTok à cet égard, l’autre application de Meta, Facebook, n’a pas autant de chance.

De nouvelles données d’analystes d’Inside Intelligence suggèrent que TikTok est sur la bonne voie pour dépasser Facebook dans les dépenses de marketing d’influence cette année et dépassera YouTube, la deuxième plus grande plateforme, en 2024. Les revenus du marketing d’influence de YouTube s’élèvent désormais à 948 millions de dollars et ses dépenses de marketing sur la plate-forme américaine dépassent les 739 millions de dollars de Facebook. De plus, TikTok a dépassé YouTube en termes d’utilisation par les spécialistes du marketing d’influence, selon le rapport.

Instagram a régulièrement peaufiné son algorithme et son flux pour mettre en évidence le contenu des créateurs, les publications et les publicités suggérées, malgré les plaintes des utilisateurs selon lesquelles ils souhaitent voir plus de photos et de vidéos de leurs amis. Mais alors qu’Instagram ajuste la façon dont le contenu est classé dans son flux principal, certains créateurs craignent que leur portée ne soit affectée par les changements constants. Instagram a accepté la semaine dernière d’annuler certaines mises à jour récentes, transformant l’application en TikTok avec un flux d’accueil en plein écran et un nombre accru de publications recommandées après que deux sœurs Kardashian ont publié des plaintes sur leurs profils Instagram. Bien sûr, les célébrités super-influenceuses comme Kardashian pourraient échouer si Instagram modifie son algorithme pour attirer davantage de petits créateurs.

Mais si Instagram a une capacité de marketing d’influence aussi puissante que TikTok, pourquoi essaie-t-il de copier son jeune rival ?

Selon Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence, la réponse à cette question concerne les influenceurs de petite et moyenne taille. TikTok a connu un regain de popularité pour le marketing d’influence, mais il est encore loin d’Instagram en termes de dépenses ou d’adoption par les spécialistes du marketing. Cela est en partie dû aux prix plus élevés que les créateurs d’Instagram facturent pour le contenu, ainsi qu’à sa large gamme de formats de contenu, dont la plupart sont désormais disponibles à l’achat. Pourtant, Instagram essaie de ressembler davantage à TikTok afin d’attirer de plus petits créateurs, ce pour quoi TikTok est connu. C’est essentiel pour qu’Instagram conserve son avance dans le marketing d’influence, d’autant plus que de nombreux créateurs sur TikTok ont ​​désormais un nombre d’abonnés qui rivalisent ou dépassent Instagram et YouTube”, a déclaré Enberg.
Le rapport note également que cela pourrait être le plan ultime d’Instagram, ajoutant que le mélange d’influenceurs qui bénéficient de cette forme de monétisation a changé au fil du temps. Plus précisément, les ajustements de flux d’Instagram permettront aux petits influenceurs “micro” et “nano”, comme ils les appellent, d’obtenir une part du gâteau, selon le rapport. Les nano-influenceurs sont définis comme ceux qui comptent de 1 000 à 4 999 abonnés, tandis que les micro-influenceurs sont définis comme ceux qui comptent de 5 000 à 19 999 abonnés. Ces influenceurs profitent déjà de TikTok, qui fait partie de l’attrait de l’application pour les créateurs.

Le rapport note également que les dépenses de marketing associées au travail avec de petits influenceurs ont augmenté rapidement. Cette année, les analystes prédisent que les dépenses des « nano » influenceurs augmenteront de 220,5 %, tandis que les dépenses des « super » influenceurs n’augmenteront que de 8 %. Selon la définition de l’entreprise, un super-influenceur compte au moins 1 million de followers.

Les spécialistes du marketing peuvent également préférer travailler avec des créateurs plus petits pour un certain nombre de raisons, notamment parce que leurs tarifs sont plus bas, mais leurs publications peuvent avoir des taux d’engagement plus élevés. Augmenté artificiellement en utilisant de fausses vues ou des bots.

Pour ce que ça vaut, TikTok est souvent accusé de gonfler le nombre de vues, et TikTok est connu pour avoir de faibles limites de vues à des fins de marketing. On dit que TikTok compte une vue dès qu’une vidéo est lue, et une rediffusion compte comme une vue. De plus, étant donné que son propriétaire, ByteDance, a été directement impliqué dans la création de faux comptes dans une application antérieure, le prédécesseur de TikTok, il est débattu dans quelle mesure TikTok lui-même a pu être complice de l’inflation d’opinion, par certains.

Une chose est sûre, alors que toutes ces plateformes se font concurrence pour voir laquelle peut rapporter le plus d’argent pour le marketing d’influence, elles sont toutes gagnantes à long terme. L’industrie a progressé à pas de géant depuis le début de la pandémie de COVID-19, Insider Intelligence estimant que 74,5 % des spécialistes du marketing américains utiliseront le marketing d’influence en 2022, les dépenses de marketing d’influence augmentant de 27,8 % cette année pour atteindre 4,99 milliards de dollars.

Source : Renseignements d’initiés

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Malgré les démentis, les données des utilisateurs américains de TikTok sont consultées par la Chine, selon le rapport. De plus, TikTok a annoncé qu’il déplaçait tout le trafic américain vers les serveurs Oracle.

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